Immer mehr Menschen wünschen sich zu Weihnachten oder Geburtstagen keine Geschenke mehr, sondern wollen Geld einem wohltätigen Zweck zuführen. Aber auch zu anderen Anlässen und Gelegenheiten sammeln Menschen privat Spenden. Im Jahr 2022 haben rund 18,7 Millionen Menschen in Deutschland circa 5,7 Milliarden Euro gespendet.1
Für Hilfsorganisationen, Institute und Einzelpersonen können solche Zuwendungen enorm wichtig sein, und mit Spendenaktionen können Bürger:innen diese unterstützen.
Dieser Artikel erklärt, wie Spenden sammeln und Online-Spendenaktionen funktionieren und welche rechtlichen Vorgaben es in Deutschland gibt.
Es gibt viele unterstützenswerte Projekte auf dieser Welt, zum Beispiel Kindern im Sudan eine Schulbildung finanzieren, Geld für die lokale Obdachlosenhilfe oder für medizinische Forschung zu seltenen Krankheiten spenden. Auch gibt es oft akute Gründe, Spenden zu sammeln, wie nach Naturkatastrophen oder um Geflüchteten zu helfen. Natürlich gibt es auch Hilfsorganisationen, die konstant mit Geld unterstützt werden müssen.
Bei all den wichtigen Gründen, Geld zu spenden, ist es umso wichtiger, dass Spendenwillige sich für einen wohltätigen Zweck entscheiden, der ihnen am Herzen liegt. Denn wenn sie wirklich dahinterstehen, ist es leichter und überzeugender, auch Spenden dafür zu sammeln. Eine persönliche Verbindung zum Grund der Spende kann darüber hinaus eine positive Wirkung erzielen.
Nach der Entscheidung, für welches Projekt Menschen privat Spenden sammeln möchten, können sie die Spendenaktion starten.
Bei Spendenaktionen ist es wichtig, klare Fundraising-Ziele zu definieren. Zum Beispiel die Höhe des Spenden-Ziels und das Datum, bis wann diese Summe erreicht werden soll.
Das Festlegen spezifischer Ziele trägt dazu bei, Menschen zu motivieren. Beim Geld sammeln für den guten Zweck sollte für Spender:innen zu jedem Zeitpunkt transparent sein, wer hinter der Spendenaktion steht und wohin die Gelder fließen.2
Zum Spenden sammeln gibt es viele kreative Ideen. Hilfreich ist es, eigenes Engagement und Können in die Spendenaktion einzubringen. Zum Beispiel könnten Sammelnde auf dem Flohmarkt oder Weihnachtsmarkt selbstgemachte Produkte verkaufen und transparent machen, dass der Erlös einem guten Zweck zugutekommt.
Andere Möglichkeiten sind, an einem Spendenmarathon teilzunehmen, einen Kuchenverkauf zu organisieren, einen künstlerischen Auftritt zu planen oder für einen guten Zweck seine Kunst zu versteigern. Auch Sachspenden sind möglich, wie zum Beispiel Kleidung für Flüchtlingsheime oder Brillen für Hilfsorganisationen, die diese in Entwicklungsländer schicken.
Kreative Ideen zum Spenden sammeln gibt es sehr viele; eine davon ist heutzutage auch das Online-Fundraising (auch privates Crowdfunding genannt), bei dem viele Menschen finanziell helfen können, Geld für einen guten Zweck zu sammeln oder zum Beispiel ein Konzept umzusetzen (und bei letzterem im Anschluss eventuell auch davon profitieren können).3
Eine Spendenaktion starten sollte wohlüberlegt sein. Wer einen guten Zweck gefunden hat, sollte sich Gedanken machen über die richtige Plattform, zeitliche Begrenzungen, und die beste Strategie, um das Spendenziel auch zu erreichen.4
Folgende Schritte können dabei helfen:
Über Online-Plattformen können ebenfalls Spenden gesammelt und so ein breiteres Publikum erreicht werden. Doch wie funktioniert das Online-Spendensammeln?
Zum einen können Sammelnde auf ihrer eigenen Webseite ein Online-Spendenformular integrieren, zum anderen können sie Social-Media-Seiten sowie speziell dafür ausgerichtete Spendenplattformen nutzen.
Über solche Plattformen sammeln verschiedene private Akteure und Organisationen Geld für einen guten Zweck. Spenden online sammeln ist mithilfe dieser Plattformen einfach, jedoch ist gutes Marketing wichtig, um so viele potenzielle Spender:innen wie möglich zu erreichen.5
Um Aufmerksamkeit auf die Spendenaktion zu lenken, sollten unbedingt Freunde, Familie, Bekannte und Kolleg:innen einbezogen werden. Zum einen spenden Menschen, die einen persönlichen Bezug haben, eher, zum anderen können sie die Spendenaktion teilen und ihr eigenes Netzwerk darauf aufmerksam machen.4
Dabei hilft eine authentische Geschichte, warum die Spenden gesammelt werden, und die persönliche Ansprache. Auch ein ansprechender Name der Spendenaktion und ein passendes Bild helfen, um Menschen zum Spenden zu bewegen. Wichtig ist die individuelle Note und ein Danke an die Unterstützer:innen.4
All das ist wichtig, weil es potenziellen Spender:innen leichter fällt, für eine Aktion zu spenden, wenn diese authentisch und ehrlich erscheint und bereits erste Unterstützer:innen hat.3
In den meisten Bundesländern in Deutschland ist das Spenden sammeln für private Zwecke erlaubt. Es gibt keine rechtlichen Einschränkungen, d.h. weder muss ein Verein gegründet noch Nachweise über den Spendenzweck erbracht werden.5 Die Spendensammler:innen müssen sich jedoch an die Regelungen im Bürgerlichen Gesetzbuch und an das Ordnungsrecht halten.6
Und natürlich gibt es ethische Richtlinien. Wer Spenden für einen wohltätigen Zweck sammelt, sollte auf jeden Fall ehrlich und transparent sein. Die Gelder müssen wie angekündigt eingesetzt werden, es darf keine Veruntreuung stattfinden. Mit dieser Ethik sollten Spendensammler:innen antreten. Um Nachfragen von Unterstützer:innen nach Beweisen beantworten zu können, sollten Rechnungen und Belege aufbewahrt werden.
In Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz, dem Saarland und Thüringen sollte man sich vor dem Spenden sammeln informieren, welche landesspezifisch rechtlichen Vorgaben es gibt. Hier könnte es mehr solcher Pflichten für Spendensammler:innen geben.5
Der Verbraucherschutz warnt, dass Betrüger:innen leichtes Spiel haben und Spenden für einen vermeintlich guten Zweck sammeln, es aber am Ende selbst einstecken. Daher sollten sich Unterstützer:innen zu den Spendenaktionen informieren und ihr Geld nur bei seriösen Aktionen spenden.6 Das Deutsche Zentralinstitut für soziale Fragen hat aus diesem Grund eine Checkliste für sicheres Spenden zusammengestellt.7
Fazit: Privates Spenden sammeln ist in Deutschland beliebt und einfach. Ob zum festlichen Anlass oder mit bestimmten Aktionen: Menschen sind bereit, für andere zu spenden und sich beim Sammeln von Geldern für einen guten Zweck zu beteiligen. Dafür gibt es mittlerweile viele Plattformen und Möglichkeiten. Auch Online-Spendenaktionen werden immer beliebter. Um sicher zu sein, dass die Sammelaktion ehrlich ist, sollten sich Unterstützer:innen gut informieren und im Zweifel nur seriöse und vertrauenswürdige Spendenaktionen unterstützen.
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